，无论是在产品层面还是在渠道方面。比如说，为了竖立荣耀的品牌形象，荣耀 6 和荣耀 6 Plus 分别用上了华为海思旗下的麒麟 920 和麒麟 925 芯片。而随着荣耀的品牌独立国家，荣耀与华为之间也开始渐渐切割成；荣耀品牌的手机上仍然经常出现华为的 Logo。

二者之间开始连夜行动，荣耀盯紧小米，而华为则集中于技术优势主打高端，对标的是苹果三星等国际品牌。在很长一段时间里，这一策略甚见成效，也不利地推展了整个华为体系下手机销量的减少和品牌升级。2015 年，在华为品牌和荣耀品牌的合力推展之下，华为旗下手机销量在当年的 12 月 22 日打破 1 亿，当年总销量为 1.06 亿。2016 年，斩亿时间提早至 10 月 14 日，2017 年为 9 月 12 日，2018 年则必要提早到了 7 月 18 日；与之比较不应，2016 年华为销量为 1.31 亿，2017 年为 1.53 亿，而 2018 年销量打破两亿基本上是没悬念的事情。

2018 年 8 月，IDC 公布报告称之为，华为在 2018 年第二季度的智能手机销售总量超过 5420 万部，同比快速增长 40.9%，打破苹果沦为全球第二大智能手机制造商——这里的数据，仍然是华为荣耀两个品牌合力登陆作战的结果。值得一提的是，根据市场调研机构 Canalys 公布的中国智能手机市场 2018 Q2 报告，名列第一的华为销售量主要由华为的子品牌荣耀的出货量居多，后者占到比超过 55%；去年同期这一比例只有38%。

从这个比例来看，荣耀在国内的出货量早已不仅早已低于小米，甚至力过了老大哥华为品牌的风头。当然，在显然，荣耀和华为两兄弟联合登陆作战的过程中，它们的关系有时候也不会变得尤其错综复杂。比如说，在产品层面，作为华为公司旗下的两大品牌，华为和荣耀都配上了自家研发的麒麟处理器，但其中不免有失望之处。

比如说以麒麟 970 为事例，目前早已用上这款芯片的手机有多款机型，还包括 Mate 10/Pro、Mate 10 保时捷设计版、荣耀 10、荣耀 V10、华为 P20/Pro、 Mate RS、荣耀 Play、荣耀 Note 10、华为 Nova 3 等机型；这固然是华为自家的优势所在，但另一方面则不会在消费者层面无法构成显著的定位区分，不免有产品打人的指控。另外一个显著的点在于，经历了近四年的茁壮之后，荣耀企图通过创建自己的独立国家品牌形象，但却仍然正处于华为品牌的阴影之下。比如说在 IDC、Canalys 等市场调研机构关于智能手机销量的名列中，荣耀的贡献往往被算数在华为的头上。

而且，当荣耀在手机发布会上企图与输掉展开对比来表明自己的实力时，又往往被迫故意避免华为旗下的机型，给人一种故意反击输掉的不公平指控。此外，当荣耀企图通过荣耀 Magic 系列冲击高端时，又被迫考虑到其与华为高端系列有可能产生的定位交叉问题。荐个例子，在前不久刚完结的 IFA 上，荣耀总裁赵明先行宣告将在荣耀 Magic 2 上配备麒麟 980（并非亮相），随后余承东月公布了麒麟 980 并宣告该处理器将在 Mate 20 上亮相。

毫无疑问，这是一种讨巧的手段，但在(公众号：)显然，对于消费者的品牌理解而言，这不一定是很好的作法。总体来看，对于当下的荣耀而言，它正在面对的最重要问题不是如何拥立，而是如何与华为品牌更佳地充分发挥协同优势，在竞争仍然白热化的智能手机市场维持自己的地位并展开品牌升级。

就这个角度而言，或许完全瓦解出来沦为一个子公司或许是一个不切实际的选项，但荣耀最后很难完全挣脱来自华为的品牌基因。从某种程度上来说，这是荣耀的宿命。原创文章，予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。

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